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　　足球的含義，並不僅僅侷限在90分鐘的比賽時間裏，也不侷限於8000平方米的綠茵場上。無論是球員，球隊，俱樂部，還是球迷，媒體，都是足球產業中不可或缺的重要一環。在當今的國內外足壇，足球媒體的地位舉足輕重，沒有足球媒體的全力捧場和參與，世界足球的發展就不可能走到今天。現在，很多球迷可以不看球，但卻不可能不看足球媒體，不可能離開足球媒體。同樣，在每一個天津球迷的成長過程中，天津足球媒體都起着不可忽視的巨大作用。想起97年那個大霧瀰漫的晚上，儘管電視裏一片白茫茫，幾乎看不到任何圖像，但沒有一個球迷離開電視機前，而仍然是關注着與宏遠的那場保級大戰；想起每個星期一，報攤兒上的《球迷》墨跡未乾就被搶購一空，沒有買到報紙的球迷不惜頂烈日，冒嚴寒，轉遍半個天津城只爲買到一份屬於球迷自己的報紙；想起每個星期天，全市所有的出租汽車廣播幾乎都調到了同一個波段，爲了聽場球而不惜歇工的癡情；更毋說深受天津球迷喜愛的，被譽爲“球迷喉舌”的廣播電臺的“體育大世界”節目了。毫不誇張的說，天津足球媒體爲天津足球的發展做出了不可磨滅的貢獻，薰陶培養了一代又一代的天津球迷，贏得了天津球迷的廣泛愛戴與支持，被廣大天津球迷稱爲“咱球迷的好朋友、貼心人”。

　　但是，不可否認的是，在取得了大量成績的同時，在某些方面，天津足球媒體還是存在着一定的不足：

　　首先，某些從業人員體育基礎知識薄弱。對於從事專業媒體報道的新聞工作者而言，對於自己本專業領域內的基礎知識、時事信息、各種觀點，必須要做到熟稔於胸，最起碼也應當做到泛泛瞭解。可是現在一些編輯記者，對於足球知識的瞭解，簡直到了慘不忍睹的地步：新聞報道錯誤屢出，歷史常識一知半解，碰到這種情況，紙質媒體還好辦些，裝聾作啞也就遮掩過去了，可是在那些必須與球迷作互動交流的節目中，再想矇混過關就不靈光了。球迷們把編輯記者奉若神明，動輒就“老師長”、“老師短”地不離嘴邊，每當遇到不懂的問題就去請教“老師”。我們並不要求“老師”學貫古今，面面俱到，可是一些最基本的知識總該是知道的吧？“某某老師，請問昨天那場球幾比幾？都是誰進的？”“某某老師，請您爲我們分析一下今天晚上AC米蘭對尤文圖斯這場球。”面對這類並不是多麼高難的問題，我們的一些“老師”竟然也瞠目結舌，不知所措，好的時候還知道趕緊手忙腳亂地去查資料，或是信口言來，胡亂對付過去，實在不行就拿出假裝電話線路突然中斷的殺手鐗！要知道，任何一個可以稱得上是球迷的人，都可以立刻回答出這樣簡單的問題來呀！可偏偏是作爲專業從業人員的媒體編輯記者卻回答不出這類問題，難道這不值得我們思考嗎？

　　其次，敬業精神不強。我們上面所提到的問題只是一種表面現象，其根源還是在於敬業精神的缺乏。其實，只要每晚睡覺之前瀏覽一下網絡，或是買一份最新的《體壇週報》，所有這些問題便能迎刃而解，而且並不會佔用多少時間。對於任何一個真正的球迷而言，這些都只不過是每天的必修課。難道作爲專業人士的足球記者，卻連這些最起碼的事情都做不來嗎？須知，其實這也是足球媒體每天工作的一部分啊！這種最起碼的敬業精神，是幹好一項本職工作的基本前提啊！連最基本的本專業知識和時事都不知道，又如何能幹好工作呢？更何況，對於足球媒體從業人員而言，如果對足球，對天津足球，沒有發自內心的深刻感情，沒有出自肺腑的興趣與癡迷，沒有長時間融入其中所沉澱下來的歷史積累，是很難做好這項工作的。換言之，一個人要想做好天津足球媒體工作，它首先就應當是個球迷，是個天津球迷，是個對天津足球無限熱愛的天津球迷，是一個有文化、有素質、有思想、有見地、掌握一定新聞報道專業知識、具有廣闊視野和宏大志向、對天津足球有充分了解和深刻認識、對天津足球無限熱愛的天津球迷，否則，它是做不好這項工作的。

　　第三，視野狹窄，報道缺乏深度。現在的足球媒體大部分停留在報道賽況，講述賽事前後花絮這一較低層次上。不要說深刻剖析天津足球，爲天津足球騰飛獻計獻策，就連對比賽本身稍有深度的分析評論，或是簡單的評論陣型打法的文章都鮮有所見。而且有的文章缺乏一種寬闊的視角和我們這座大城市應有的大氣，僅僅是就事論事，或是眼光短淺，視野侷限在天津足球這麼個小圈子裏，高度不夠，更毋論深度與內涵了。

　　第四，缺乏開拓進取與勇言直諫的精神。幾年來，天津足球媒體在形式、內容等方面都沒有大的、實質性的變化，而是仍舊在沿襲多年前的老套路，“舊瓶裝新酒”、“換湯不換藥”的現象屢見不鮮，缺乏像其他兄弟媒體學習借鑑，取長補短，爲我所用的精神。更可悲的是，天津的足球媒體似乎成了俱樂部的御用媒體，只知道爲俱樂部歌功頌德，文過飾非，沒有一家媒體敢於諍言直諫。在西方，即使是俱樂部旗下的媒體也能夠直言不諱地指出俱樂部與球隊的問題以供參考與改進，可在我們這裏，與俱樂部完全獨立的媒體卻總是充當着老好人的角色。如此，媒體的獨立性蕩然無存，又何談發揮媒體監督的作用呢？現在報刊上全是一些十五六歲的小女孩寫的對球員朦朦朧朧的青澀感覺，或是對這幫球踢得不怎麼樣，閒七雜八的事兒倒是不少的球員的溜鬚拍馬，樹碑立傳，足球的內容少之又少，亂七八糟的與足球沒關係的內容卻充塞紙間；廣播互動交流更是一遇到對天津隊略有不滿的言論就電話故障，誠然，有些球迷情急之下口不擇言的表達方式值得商榷，咱這麼有文化、有教養、受過高等教育的電話在這種情況下出現故障也不無道理，不過，咱這有過濾功能的互動交流信息系統，過濾的功能是不是太強了一些呢？

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　　必須承認的是，固步自封的天津足球媒體，在與國內其他足球媒體的競爭之中，已經的的確確地落在了後面，而且如果還繼續停留在這種小打小鬧，自我感覺良好的層次之上，那麼這種差距必將愈拉愈大！

　　足球媒體的責任到底是什麼？

　　足球媒體的方向到底是什麼？

　　在足球產業中，到底媒體應該扮演怎樣的角色呢？客觀、準確、及時地報道事實時事，把廣大球迷讀者最需要的信息在第一時間告訴讀者，這固然是媒體的責任，但這僅僅是在最低層次上發揮了媒體的作用。媒體的首要功能還在於導向和引導。換言之，媒體對球迷的影響是顯而易見的。在某種程度上說，輿論關注的目光投向哪裏，球迷的目光就會被吸引到哪裏。作爲媒體，要時刻不忘自身所肩負的社會責任，要站在更高的層次，以自己獨特的方式，發揮輿論引導和教育羣衆的重要作用。媒體，要做船頭上的瞭望者，要做社會輿論方向的引導人，要做廣大(球迷)羣衆思想的領航燈。通過媒體的有效報道與正確引導，利用媒體在廣大球迷羣衆中獨特而又巨大的影響力，來培養一種正確的、優秀的、高雅的球迷精神，既爲天津足球事業的發展出力，更爲培養一種屬於天津自己的城市精神，爲天津在新世紀的大發展做出應有的貢獻。

　　具體談到足球，我們認爲現在的天津足球媒體報道雖然詳實卻缺乏深度，格調雖然高雅卻少有內涵，內容雖然廣泛卻流於形式。具體的例子這裏不方便舉，我們僅以國內其他兄弟媒體做個參考：北京體育廣播電臺的樑言依靠幾十年的足球積澱，主持北京體育廣播節目深得球迷喜愛；董路、冉雄飛的足球聊天節目一捧一逗，亦莊亦諧，相得益彰，讓人百聽不厭；大眼李承鵬、長髮馬德興的文章紅遍大江南北，儘管他們的文章根本不值一提，尤其是在畢熙東老師的文章面前；唐蒙、蘇東之類的解說一直讓天津球迷豔羨不已，幸虧咱還出來了個王哲……反觀天津媒體，被天津球迷視爲《聖經》和天津足球媒體旗幟的《球迷》，很少有特別具有深度的報道與評論，刊載的球迷來稿又無非是一些小女生的青春感懷或是普通球迷膚淺的球評，有價值的東西寥若晨星；至於電臺那部極其勢利眼的電話機，我們更是羞於提起。試問：這些東西對於天津足球的發展騰飛，對於天津城市精神的塑造，對於新一代高素質高層次球迷的培養，有何意義？假如不能提供高品位的精神食糧，不能爲廣大球迷樹立良好的榜樣，指引正確的方向，那麼媒體的作用又在何處呢？

　　作爲一種特殊的媒體，足球媒體既有所有媒體所具有的共性，又不能忽視其個性。它不僅要遵循媒體自身的本質和規律，更要把握足球的本質和規律。足球媒體應當更多地關注於足球本身，通過自己的報道，把足球本身的魅力與樂趣傳播給大衆。但如果媒體對於足球本身的關注不夠或是膚淺時，在潛移默化中，球迷的興趣自然也會轉移或是層次降低。

　　聯繫總是相互的，在前面我們說過，輿論關注的目光投向哪裏，球迷的目光就會被吸引到哪裏。既然媒體會影響球迷，那麼球迷也自然會對媒體產生影響——媒體會根據球迷的興趣和愛好來決定和調整自己宣傳報道的方向。當然，要問雙方到底是誰先影響誰，回答這一問題的難度恐怕不亞於回答“到底是先有雞還是先有蛋”這一命題。在此，我們不必過多糾纏。中國球迷的數量或許很多，但有相當一部分球迷根本不懂球。這部分人喜歡足球的動機很複雜：有的在於那麼多人喜歡所以我也喜歡，否則就會顯得落伍不合羣，這是一種盲目的從衆心理；有的在於圖個熱鬧或是尋找一個可以自我發泄的對象；更多的則在於迷戀於足球運動員俊朗的外表，場上的英姿，把他們作爲自己青澀朦朧感覺的對象。這些人閉口不談足球技戰術，張口也不講足球的發展規律。當然，我們並不反對這些球迷的加入，而且，足球運動本身的發展也必然需要各種類型球迷的參與和推動。但是，由於這些球迷對媒體報道的需要並不在於足球本身，所以媒體的目光向外就不可避免地有迎合這部分“僞球迷”需要的考慮。

　　“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。”江澤民同志對新聞界的殷切期盼，足球媒體同樣應該銘記於心。目前，改善天津足球的輿論環境勢在必行，足球媒體應該充分認識到自身所肩負的歷史責任，當務之急就是把關注的目光儘快轉移到足球上來，學習足球理論，把握正確的輿論導向，擁有高尚的精神，創造優秀的作品，成爲廣大球迷的引導者和老師。

　　作爲真正熱愛天津足球的天津球迷，我們熱愛媒體，我們信賴媒體，我們依靠媒體，我們希望媒體能做我們廣大球迷真正的領路人，引導我們一起共同爲天津足球事業的發展盡一份力，並薰陶培養出新一代有素質、有層次、有見地、有內涵的高水平球迷。

　　董路、馬德興、李承鵬之流看似高明，實則其水平不過爾爾。然而，就連他們這種水平的傢伙咱天津都沒有，更遑論在天津出現畢熙東式的人物呢？

　　“一流的球迷，二流的球員，三流的教練，四流的足協”，這是一部分人對於中國足球各羣體的評價。但在我們看來，這種評價顯然是不準確的。球員，教練，俱樂部，足協，媒體，球迷，這些羣體構成了一個有機構成的統一整體，所有各羣體的素質、層次和水平，都是與當今的中國足球水平相當的，沒有誰敢說自己超凡脫俗。但是，中國足球，包括天津足球，要想取得質的突破，就必須要在某一羣體率先取得質的進步和提高以帶動其他羣體。足球媒體地位的重要性、特殊性，決定了其最有可能而且必須成爲先行者。

　　天津足球的落後，是多方面的。但天津足球的振興，當自媒體始！

　　2003年6月6日於北京惠園